【本報訊】由中國國家旅遊局、雲南省人民政府和中國民用航空局共同主辦的中國國際旅遊交易會於24日在昆明開幕。作為亞洲地區最具分量的專業盛會，迷你倉本屆旅展吸引了來自韓國、美國、俄羅斯等國家及亞太旅遊協會、南太旅遊組織等國際組織近20個海外貴賓團組及雲南省內多家團體參展。在「美麗中國」的國家主題下，東道主雲南備出國內最強陣容，並契機向市場推介再經精心塑造的「七彩雲南．旅遊天堂」品牌，並表示將努力把雲南建設成為國內一流、國際著名的旅遊目的地和中國面向西南開放的區域性國際旅遊集散地。「美麗中國」自信倍增據了解，本屆旅交會的重點目標是要深入宣傳「美麗中國之旅」，加快打造中國旅遊形象的核心品牌，將智慧旅遊產品，二、三線旅遊城市的推廣作為重中之重，努力活躍旅遊市場並通過加強國際交流，加大創新力度，建設高水平的世界旅遊交易平台。在此背景下，本屆旅交會再創規模新高，展館總面積約達5萬平方米，展位總數為2359個，參加國家及地區達102個。其中國內展位1941個，國際及海外展位418個，佔展位總數的17.7%。海外買家踴躍，來自韓國、俄羅斯、美國及歐洲地區等約1000多名受邀和自費買家將參加旅交會各項洽談活動。值得注意的是，本屆旅交會厲行節約，勤儉辦會，將開幕式簡化成15分鐘的開館儀式，並取消了招待晚宴。同時在對外接待，活動組織、後勤保障等方面減少預算。為滿足各類專業需求，主辦方設置了中國國際旅遊品牌營銷研討會、中國國際旅遊交易會專業洽談會等交流活動。研討會由國家旅遊局和中央電視台共同主辦，邀請海內外旅遊、傳播、營銷等方面的專家學者，就旅遊品牌塑造和營銷等議題展開討論。此外，參展者還將有機會欣賞到由匈牙利、保加利亞、斯洛伐克和馬其頓等四個中東歐國家的專場推介。而每年self storage會參展的台灣海峽兩岸觀光旅遊協會也將為觀眾帶來「台灣之夜」精彩活動。雲南品牌七大出路在23日舉行的旅遊品牌營銷研討會上，雲南省旅遊發展委員會黨組書記、主任段躍慶在演講中表示，雲南旅遊品牌大致跨越了品牌盲目化、空洞化和同質化的三個誤區階段。而目前世界旅遊經濟發展已經進入品牌化經營時代，中國旅遊業在經歷了血火淬煉後，高舉「美麗中國」的品牌旗幟開始自信地踏入國際市場。因此雲南需提煉重塑品牌，尋找建設旅遊強省的新出路。段躍慶提出了雲南旅遊品牌的七大出路：凸顯形象立品牌：堅持在「七彩雲南、旅遊天堂」整體形象統領下，對各個州市旅遊形象進行固化，並集中對外宣傳；整合力量享品牌：主動開展與主要客源國（地區）和全國旅遊機構多種方式的協作聯合，建立協調聯動機制共同開發；借助媒介彰品牌：綜合利用主流媒體及網絡等電子信息系統，以「智慧旅遊」之便利彰顯品牌；縱橫聯合推品牌： 「政府主導、企業主體、社會參與、市場運作」營銷機制，橫向聯絡、縱向公關；節慶會展拓品牌：開展注意力營銷及與目標市場面對面的直接宣傳促銷，推行活動營銷；精品建設擴品牌：重點培育生態觀光、民族文化、休閒度假、康體運動、會展商務、科考探險、跨境旅遊和自駕車遊等8大類旅遊產品品牌，力求「七彩雲南．旅遊天堂」品牌形象的全覆蓋；做大企業強品牌：�力培育和打造龍頭品牌旅遊企業，和世界名牌聯姻結盟。段躍慶表示，今年是雲南旅遊的突破跨越之年，在省旅發委及《雲南旅遊強省實施意見》出台下，雲南將從發展途徑上力推新舉措，實施「111226工程」，開啟雲南旅遊嶄新篇章。（本報記者黎燕萍）CHINA INTERNATIONAL TRAVEL MARKET2013年10月24日（四）至10月27日（日）中國雲南省昆明國際會展中心迷利倉
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