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遂昌網店協會負責統一倉儲、包裝與配送等環節。西米攝遂昌趕街項目幫村民網購。西米攝本報記者 唐燁想在網上買箱農家自產的櫻桃吃，迷你倉最擔心什麼？櫻桃是不是真的產自農家、送到的時候夠不夠新鮮、是否存在食品安全隱患等。農產品一直是電子商務中最難做的一塊，除了生產、運輸等環節，還有誠信與原生態等問題要考慮。網購“原汁原味”，誰能負責？破解農產品網銷瓶頸《舌尖上的中國》讓浙江省麗水市的遂昌縣著實火了一把。在第一集中，伴隨著農民老包低頭挖冬筍的鏡頭，主持人緩緩地說出“在他的毛竹林中，長出過遂昌個頭最大的冬筍。 ”再過幾天，遂昌的冬筍要在淘寶上正式開賣了。遂昌縣網店協會會長潘東明說，遂昌冬筍採用預售模式。買家下單後，再通知農戶去田地里采挖。在田間地頭完成簡單包裝，進入遂昌縣統一的配送中心，再實現統一物流。“蘇浙滬的買家收到快遞送來的冬筍時，筍上可能還會沾著帶著濕度的泥土。 ”“原汁原味”正是網友青睞農產品網購的原因；但要實現起來並不容易。中國電子商務研究中心的數據顯示，去年我國進入流通領域的農產品總額為2.45萬億元人民幣，但通過電子商務流通的農產品僅占1%。農產品網銷操作難度非常大。首先，要確保農產品送到網友手中是新鮮的；其次，要保證農產品的質量安全。一般農村電子商務模式是個人網店從農民或農業合作社手中拿貨，放到網上去賣。但由於農產品的特殊性，個人網店對物流與產品質量很難掌控。遂昌電子商務的不同之處在於：在個人網店與農民或農業合作社之間增加了一個平台——網店協會。網店協會向上整合供應商資源，尋找農業合作社、農產品生產基地和農戶，將他們的產品資源集中到協會的倉儲配送中心，然後製作成包含圖片、產品介紹的“產品包”放在網上。網店只要將“產品包”放進自己的網店里銷售，接到訂單後再來協會的電子商務平台上下單，隨後的配送與物流都由協會負責。由於網店協會直接對接生產方，實際上承擔起了質量安全監管的責任。 “每一隻土雞都有專門的標簽檔案、每一頭土豬的飼養都採用五戶聯保制度……工商、質監、衛生等部門也會定期對網店協會商品的品質做檢驗檢測。 ”潘東明說，去年網店協會電子商務平台與2000家遂昌個人網店的年銷售額超過1億元人民幣，預計今年將突破1.3億元。“遂昌模式”可複制其他農村今年1月，匯集了遂昌所有電商的“遂昌館”在淘寶上線。現在，烤薯、竹炭花生、即食筍、菊米等遂昌精細加工農產品，網絡銷售量占遂昌當地生產總量的一半以上。今年年中舉行的土豬“聚劃算”促銷更是為遂昌賺足了眼球：一天就賣出每份3斤的土豬肉6000多份。“遂昌農產品在網上做得這麼儲存倉火，得益于當地政府願意為遂昌的電商信譽做‘背書’。 ”一位當地政府工作人員這樣告訴記者。遂昌縣政府從資金與政策上支持網店協會建設了3000平方米的配送中心、農產品檢測中心，並推動建立了一套政府、農戶、合作社、網店協會、淘寶網組成的多方負責的產品監控機制。阿里巴巴研究中心最近發佈的一份報告將遂昌電子商務模式稱作“遂昌模式”，即以本地化電子商務綜合服務商作為驅動，帶動縣域電子商務生態發展，促進地方傳統產業、尤其是農業及農產品加工業實現電子商務化，在“電子商務綜合服務商+網商+傳統產業”相互作用與政策環境的催化下，形成信息時代的縣域經濟發展道路。在專家看來，“遂昌模式”在中國農村具有可複制性。中國農村中還有很多像遂昌這樣擁有本地特色農產品的地區。傳統農業常常面臨市場波動、渠道壓力等非自然因素干擾，生產和經營農產品利潤薄、風險高，而通過市場更廣、鏈條更短的電子商務可以消除部分風險、提高利潤率。“遂昌模式”在一定程度上解決了產品包裝、運輸和保鮮等問題，為其他農產品電子商務提供了有益借鑒。打通網貨進村“最後一公里”遂昌的電子商務已經走在了絕大多數中國農村之前。記者在當地還發現了一項名為“趕街”的農村電子商務服務站。在遂昌很多交通不便利的小村，買東西是個難題。以位於海拔高達1100多米的石筍頭村為例，村民要想購買日用品、銷售農產品、購買出行車票甚至繳納手機費用，都要到20多里之外的王村口鎮完成。 “不僅路遠，鎮上賣的東西還挺貴。比如一個農用噴壺鎮上要賣180多塊，比一般市場價貴了80塊。 ”潘東明說。“‘趕街’項目可以幫助村民在淘寶上購買生活用品，還可以提供如手機話費充值、水電費代繳、車票酒店代訂、醫療就診預約等網貨及服務下鄉，解決了網購進農村‘最後一公里’的難題。 ”別說農村，現在鎮級地區都沒有解決電子商務“最後一公里”的問題，主要卡在物流上。不過，一些電子商務企業已開始通過與第三方物流企業合作進一步“下沉”。比如，易迅網從本月起將與順豐速運合作，在易迅網自建物流不能達到而順豐可以覆蓋的區域，所有的訂單配送都將交由順豐完成。在全面�用順豐作為第三方配送合作伙伴之後，支持易迅網貨到付款的城市，將從此前15個省市自治區不到100個地級市，擴充到全國所有省市自治區的300多個地級市。“順風等第三方物流企業可以將網購貨物送到鎮上的物流中轉中心，物流中轉中心會對所收到的快遞進行分理並登記，再由本地物流公司配送到村趕街網點，最後村趕街網點工作人員通知村民取件。”據瞭解，截至今年10月底，“趕街”項目已在遂昌縣建設完成37個村級網點。迷你倉最平