【案例】一年半之內，迷你倉阿曼達·霍金在網上售出150萬本電子書，獲得總計250萬美元的純收入，年紀輕輕就躋身美國超級暢銷作家的行列。自出版的“灰姑娘”窮女孩變暢銷作家2010年4月，26歲的美國女孩阿曼達·霍金坐在自己位於明尼蘇達州奧斯汀市破舊的公寓里，思忖著怎樣可以弄到300美元——她想在年底前去一次芝加哥，因為那裡屆時將有一場關於《木偶總動員》導演吉姆·漢森的展覽，300美元是從奧斯汀去一趟芝加哥的預算。霍金自小就是迪士尼動畫片《木偶總動員》的劇迷，她甚至願意開車八小時去芝加哥追展，但她身上連來回的油錢都沒有，更不要提住酒店的錢了。那時的霍金沒想到，六個月之後，她將通過在網上自出版的小說獲得兩萬美元的收入，她更沒想到的，一年半之內，她在網上將售出150萬本電子書，獲得總計250萬美元的純收入，躋身美國超級暢銷作家的行列。正是為了賺得這300美元去芝加哥的旅費讓霍金萌生了去亞馬遜網站上賣書的想法。在過去的9年間，她一共完成了17部小說，但沒有任何一本得到了經紀公司和出版公司的垂青。她的最後一封拒稿信是2010年2月份收到的，那時，她收到的拒稿信已經攢滿了整整一個鞋盒。兩個月後，心灰意冷的霍金抱著試一試的態度在亞馬遜上上傳了第一本書《血誓約盟》，“血誓約盟”系列四本中的第一本。這是一個與《暮光之城》一樣以青少年為主角的吸血鬼愛情故事。一個月後，霍金又將書稿上傳到了另外一個著名的自出版平台Smashwords上，以便獲得使用巴諾書店Nook，索尼eReader和蘋果iBook的讀者。相對於傳統出版漫長的編輯與製作周期，上架一本電子版則簡單得多，投入幾個小時的排版時間就能搞定。霍金稱她一開始對這本書並未抱太大希望，她的第一張來自亞馬遜的版稅支票是可憐的15.75美元。但奇跡在短短一個月之後就開始�動了。5月份她又上傳了“血誓約盟”系列的另外兩本書，並獲得了624本的銷售成績。6月，霍金發佈了她個人的最愛《換子》（Switched），並獲得了4000美元的月收入，7月份這個數字上升為6000美元。自此，銷售數字開始以幾何級數增長。到了2011年1月份時，霍金的書在一個月內就賣出了10萬本。短短一年多內，阿曼達·霍金成為為亞馬遜最暢銷電子書作者之一。【發展】自出版——尤其是電子書的自出版流程異常簡單，作者只需要準備好電子文檔，在出版平台上註冊一個賬號，將文檔按網站指示上傳到平台上，網站就能自動將文檔轉換成相應的格式。我們正在經歷“自出版”與電子出版的革命阿曼達·霍金只是歐美來勢洶湧的自出版浪潮中的一個案例——當然是十分引人矚目的一個。據ProQuest下屬的出版調研與咨詢公司Bowker對ISBN數據分析的結果顯示，2012年，美國自出版的書籍共有39萬1千種，比2011年上漲了59%，與2007年相比則上漲了422%。事實上，如果算上沒有獲得ISBN的圖書，自出版書籍的數量還要更多。與此同時，在所有自出版的書籍中，電子書的增長速率遠遠快過紙質書。2012年，電子書在所有自出版圖書中所占比率為40%，而在2007年，這個數字僅為11%。在霍金之後，相當一部分自出版作家獲得了成功，據《出版人周刊》報道，2012年，Kindle電子書的100本暢銷書排行榜中，有自出版背景的有15本，其中包括ＥL·詹姆斯的情色小說《格雷的五十道陰影》，以及希爾維亞·戴（Sylvia Day）和薩曼莎·楊（Samantha Young）等人的作品。Bowker的報告顯示，在這股面向獨立作者的出版浪潮中，有少數幾家公司占據了先機，獲得了絕大多數的市場份額。超過80％的自出版書籍都是來自8家公司，它們是亞馬遜的CreateSpace、Smashwords、Lulu，以及Author Solutions旗下的五家公司（Xlibris，AuthorHouse，iUniverse，Trafford以及WestBow Press）。其中，CreateSpace 2012年包括電子書和紙質書在內的出書總量是131，460本，Smashwords的出書總量為90，252本，Lulu為57，531本，Author Solutions旗下的五家公司為44，119本。在這八家公司中，除了Smashwords僅提供電子書服務外，其他七家均提供紙質書的出版服務。相比傳統出版，自出版——尤其是電子書的自出版流程異常簡單，作者只需要準備好電子文檔，在出版平台上註冊一個賬號，將文檔按網站指示上傳到平台上，網站就能自動將文檔轉換成相應的格式。整個流程雖然不像亞馬遜網站上宣傳的那樣五秒鐘就能搞定，但相信對於大多數人，半天時間綽綽有餘。自出版的迅猛發展是伴隨著電子書銷售額的膨脹同步而來的。2010年，美國電子書的總銷售額超過8.78億美元，2012年則飆升至26.95億美元，占美國出版業總收入的20%，在2011年，電子書所占比率為15%。懷著興奮、期待與恐懼，出版界人士觀察到，我們正在經歷一場自出版與電子出版的革命。【魅力】短到可以忽略不計的製作、出版時間，簡便、快捷到不可思議的出版流程，出版過程中的絕對民主，對自己產品的絕對控制權，比傳統出版優厚得多的版稅條件，以及一個龐大到幾乎不可估量的潛在讀者市場，構成了自出版的吸引力。火箭般的躥升2011年夏天，37歲的律師達西·陳的小說處女作《米爾河的隱居者》（The Mill River Recluse)賣出了40萬本，成為《紐約時報》、亞馬遜暢銷書榜上的黑馬。達西·陳是白人，陳是她的華裔丈夫的姓氏。2005年，在徵詢了一番朋友和家人的建議後，陳女士將這本花了兩年半時間創作的關於新英格蘭弗蒙特一個富有寡婦的小說送了出去，結果，十幾家出版社和一百多家文學經紀公司都拒絕了她。陳女士說，許多人拒絕了她因為他們預測她的書會很難賣，因為“它不屬於任何流派”。“它具備言情、懸疑和推理的元素，但它最後變成了那種四不像的文學小說，書商當然會認為這種是最難賣的。”失望之中，陳女士將書稿在抽屜里鎖了五年。五年後，一篇關於電子書與自出版作者的報道讓陳女士有了靈感，她決定自己也放手一試。她自己給小說做了一個封面，用的是她和妹妹給位於科羅拉多的一所老房子拍的照片，她和丈夫用Photoshop軟件給照片加上了一層陰鬱的背景，以營造故事氛圍。之後，她懷著緊張的心情將書稿傳到了亞馬遜的自出版平台上。一開始只賣出了少量幾本，第一份來自亞馬遜的版稅支票是39美元。幾周後，和霍金一樣，她也將書稿上傳到了Smashwords上。與實體書相比，電子書的售價普遍偏低。在亞馬遜Kindle電子書的首頁上，排在暢銷榜前列的作品中有相當一部分定價為3.99和4.99美元，如果是自出版的書則定價更低，可能為2.99或1.99美元，甚至99美分。雖然售價比紙質書低得多（大�平裝本通常為9.99美元，精裝書則達到20美元以上），但作者收益卻只高不低。亞馬遜給定價在2.99與9.99美元之間的電子書開出的版稅是70％，2.99美元以下和9.99美元以上則為35％。不需要高深的數學知識我們就能知道哪種方案對於作者來說更有利——以單體圖書收益來計算的話，2.99美元的70％是2.09美元；而一本售價9.99美元的平裝書，以10％的稅版計，能給作者帶來的收益為99美分。無怪電子出版對於許多作者的吸引力了，如果他們剛好自信寫出了一本暢銷書的話。相比亞馬遜，Smashwords的定價機制與版稅條件可能更為誘人。在這裡，作者不僅完全掌握定價權，更能獲得Smarshwords平台上淨收入的85％作為版稅，若在與網站有合作關係的其他零售平台上售書——如蘋果的iBookstore,巴諾書店，索尼，Kobo以及Diesel電子書店等，作者將拿到定價的60％。短到可以忽略不計的製作、出版時間，簡便、快捷到不可思議的出版流程，出版過程中的絕對民主（沒有圖書經紀人和編輯的品頭論足，只要你的作品不包含違法內容的話），對自己產品的絕對控制權（自己決定內容、封面設計、定價、推廣方案等），比傳統出版優厚得多的版稅條件，以及一個龐大到幾乎不可估量的潛在讀者市場（如果你的書定價為99美分，甚至最初採取免費策略的話）——這些優勢構成了自出版的絕對吸引力，短短幾年間，無論是作者數量、圖書品種和銷售額都經歷了火箭般的躥升。2008年，Smarshwords于加州成立，2010年已經實現了盈利。這家共上線了7萬名作者的25萬種圖書的公司只僱用了14名員工，其經營策略是儘量壓低利潤率以獲得規模效應。而且，對於一個基於雲端服務的公司來說，“每月上線一萬本新書和每月上線十萬本新書，成本幾乎是一樣的”，Smarshwords總裁馬克·柯克在接受《福布斯》雜誌採訪時這樣說。2012年，公司的年收入為1200萬美元。2007年成立，並于2012年以1.16億美元被企鵝公司收購的Author Solutions則擁有17萬名作者，銷售20萬種圖書。■ 大數據●目前美國主要自出版公司是亞馬遜的CreateSpace、Smashwords、Lulu三家，以及Author Solutions旗下的五家公司Xlibris，AuthorHouse，iUniverse，Trafford及WestBow Press。●2012年，Kindle電子書的100本暢銷書排行榜中，有自出版背景的有15本。●2012年，電子書在所有自出版圖書中所占比率為40%，而在2007年，這個數字僅為11%。●2012年，美國自出版書籍39.1萬種，比2011年上漲了59%，與2007年相比則上漲了422%。●2012年美國電子書總銷售額則飆升至26.95億美元，占美國出版業總收入的20%，在2011年，電子書所占比率為15%。（下轉C04版）（上接C03版）貝莉亞·安德烈估計自己每年要花費6萬到8萬美元製作和推廣自己的書，她僱用了十多位自由職業者，幫她實現做書和賣書的每一個流程，這些人每周都至少為她工作十個小時。“在這個過程中的每一步，都有掙錢的機會。”FastPencil的CEO斯蒂夫·威爾遜這樣說。作者與讀者們的互動，以及低價誘惑，成為自出版作者營銷作品的方式。霍金認為自己所做的最成功的事是一直保持“在場”，而陳女士的書在上線後不久，定價就從2.99美元改成了99美分。【挑戰】時刻在場的自主營銷對於自出版作者來說，營銷自己的書可能是一個最大的挑戰，因為不再有出版公司的專業幫助，一切都需要靠自己。然而，網絡時代或許又給了他們最大的便利。在接受媒體分析網站Media Birstro的訪談時，霍金分享了自己成功的經驗。她認為她能夠很快建立一個粉絲群在很大程度上應歸功于社交媒體與網絡——她有一個博客，有facebook和twitter賬號，在Kindle的討論區也十分活躍。霍金認為自己所做的最成功的事是一直保持“在場”，這意味著，你不僅要一直在網上發言，更重要的是，要和那些對你的書感興趣的人進行真正的交流——“要讓他們瞭解你這個人以及你寫的書，而不是僅僅告訴他們去買你的書”，“沒有人想聽到‘買我的書’，如果他們不了解你個人，你這本書的話”。霍金分享的另外一個成功的經驗是大量免費送書，她會送書給任何願意寫評論的人，這樣，口口相傳的過程就開始了。出版行業分析人士在研究像阿曼達·霍金與達西·陳這樣成功的自出版案例時，絕對不會忽視的重要一點，就是她們的定價策略。無論是霍金還是達西·陳，她們的作品銷量上升時，都是在將書價降到99美分的時候。陳女士的書上線不久之後，她在研究亞馬遜網站時發現，許多暢銷電子書的定價都是99美分，於是她立刻就將自己書的定價從2.99美元改成了99美分。降價意味著可能的版稅損失，因為亞馬遜給定價在2.99美元以下、9.99美元以上的電子書的版稅是35％，而在這之間的書版稅則高達70%。然而，陳女士還是覺得降價之舉值得一試。陳女士認為她這麼做是為了給人們一個試讀的機會，並將它看作對於自己“作為作家的未來”的一個投資。果然，投資見效了，降價後《米爾河的隱居者》銷量即刻猛增。一些讀者留言說他們是因為這本書定價便宜才買下來的，但讀下來覺得很喜歡。霍金也採取了99美分的定價策略，不過是一個更精明的版本——她將自己的《血誓約盟》系列第一本的價格定為99美分，以吸引最初的讀者，其後的幾本則仍定價為最常見的2.99美元。【特權】一些在傳統出版領域內獲得成功的作者開始嘗試自出版，不僅是因為更高的版稅，很大程度上還是由於自出版能讓他們在書的營銷和推廣上擁有更大的控制權。而他們的作品本就不太需要擔心市場。自出版並不意味普通作者的平等競爭斯蒂芬·金和J·K·羅琳這樣幾乎已不需要營銷的超級大腕就自不必說了（前者早在2000年就在個人網站上自出版了一本小說《植物》，後者于2011年收回了所有《哈利·波特》系列的發行權，僅在個人網站Pottermore上出售），如今也有一些知名作家加入了這一潮流。今年11月，普利策獎得主、《郵差總按兩遍鈴》《拜金家庭》的編劇大衛·馬梅出版了自己最新的小說集《三個戰爭故事》（Three War Stories)，這本書是他通過一家叫做Argo Navis自出版公司在亞馬遜上出版的。馬梅在接受採訪時說，“基本上我這麼做是因為我是個守財奴。並且，出版業就像好萊塢——沒有人會像他們承諾的那樣幫你做營銷。”馬梅的經紀公司ICM Partners和另外一家代理了800位作家的經紀公司Trident Media Group今年都向他們代理的作家提供了自出版服務，為作家們與亞馬遜和巴諾書店這樣的自出版平台談合約。據Strident公司總裁羅伯特·戈特利布透露，目前已有兩百位作家使用了這項服務，當然，其中大部分出的都是重版書。馬梅及其經紀公司對於傳統出版社的不滿在於，大出版社往往只看重暢銷書而忽視其他品種——要不就是印數太少，要不就是只在書上市很短的一段時間里草草做一下宣傳。有業內人士分析，短期內不會有太多知名作者追隨馬梅的腳步，因為他們能從出版社那裡拿到高額的預付款，並且，自出版意味著推廣的壓力都落到了作家和經紀人的頭上。馬梅則認為自己的書足夠出色，即使沒有大出版社撐腰也能賣得很好。“我會拼命推銷這本書，盡管在這個過程中我可能會犯錯誤。”通過自出版模式包裝了很多重版書的言情小儲存家埃洛伊莎·詹姆斯（Eloisa James）說，過去幾年間在作家圈內關於自出版的討論不絕於耳，“他們中的很多人將自出版的書看成了一個小型生意。”【投資】貝莉亞·安德烈估計自己每年要花費6萬到8萬美元製作和推廣自己的書，她僱用了十多位自由職業者，幫她實現做書和賣書的每一個流程，這些人每周都至少為她工作十個小時。一個新的市場已悄然成型理論上，自出版是免費的——這一點符合互聯網時代的免費精神。但互聯網在給用戶提供“免費午餐”的同時，也隱秘地催生了無數活躍的、細分的市場，和大量或許不為普通人所知的供求關係。在阿曼達·霍金的時代——也就是三年前——自出版作家幾乎要自己包攬包括編輯、排版、發行、營銷之內的所有工作，並且不時需要花費大量時間和精力解決技術上的難題。在過去的兩年間，隨著自出版的快速興起與書籍數量的猛增，一個新的市場也悄然成型了。貝莉亞·安德烈（Bella Andre)是另外一個通過自出版成名的作家，她名下的20余本言情小說共售出了200萬本。在安德烈剛開始自出版時，所有的工作都是由她本人完成的。“三年前，像今天這麼好的服務根本不存在。”安德烈指的是像Smashwords、Author Solutions、Lulu這樣的大出版平台近年間陸續開始提供的服務——當然是收費的——包括編輯、製作和營銷等各個環節。Lulu提供的“精美封面設計”要價599美元，服務網頁上寫道：“讀者對一本書的興趣很大程度上取決于封面的吸引力，這一點根本就不是什麼秘密了。”文字編輯的價格是每字0.013美元，內容編輯則是每字0.044美元，一本5萬字的書，如果同時使用文字編輯與內容編輯服務的話，作者需要支付3350美元。一篇發送給500家各類媒體（包括平面、網絡、電台和電視台）的新聞稿，收費499美元。此外，還有像FastPencil這樣專注于幫助作者提高寫作水平的公司。同時，一個由自由編輯、電子書開發商、封面設計師、文字編輯、推廣人員等組成的新的生態系統也正在生成，以滿足不斷擴張的需求。達西·陳的成功不僅僅依靠低廉的定價，她在推廣上也做了投資，當然，相比後來豐厚的回報來說，她的投入可謂九牛一毛。2011年六月底，《米爾河的隱居者》被一個叫做“今日電子書新聞”（Ereader News Today）的網站提及，兩天內，陳女士的書就售出了600本。這讓陳女士意識到她自己也可以做點什麼來推廣她的書。於是，她花了1000美元在定位於Kindle讀者的網站和博客上購買了廣告位，其中包括有六百萬用戶的goodreads.com。Goodreads網站是一個類似于國內豆瓣網的評論與分享網站，只不過內容專注于圖書。之後，陳女士又花了35美元在IndieReaders.com上請人寫了一篇書評（IndieReaders.com現已不再提供付費書評服務），之後又投入575美元從Kirkus Reviews網站上購買了一篇內容充實的評論。Kirkus Reviews是一個頗受尊敬的書評網站，其評論常被亞馬遜圖書頁面引用，在自出版的作者中廣受歡迎。Kirkus Reviews的這項服務允許作者將評論設定為私人可見，這樣，負面評論就可以被隱藏。陳女士得到的評論是：“這是一本關於隨意的善行如何將社區凝聚在一起的打動人心的書。”她將評論保留在了Kirkus Reviews的頁面上。貝莉亞·安德烈估計自己每年要花費6萬到8萬美元製作和推廣自己的書，她僱用了十多位自由職業者，幫她實現做書和賣書的每一個流程，這些人每周都至少為她工作十個小時。“在這個過程中的每一步，都有掙錢的機會。”FastPencil的CEO斯蒂夫·威爾遜這樣說。（下轉C05版）（上接C04版）【格調】盡管主流媒體，在自出版的文學質量層面，進行了尖銳的批評，但是，那些暢銷的作品所安身的理由，總是基於讀者的需求。言情/情色小說的讀者群最早擁抱電子書潮流，也熱情地擁抱了自出版。大家都愛言情那麼，在自出版圖書市場上，什麼樣的書最容易獲得成功，有沒有哪一類的書占據主流？根據Bowker公司對有意自出版的作者做的調查，多數人準備出版的是小說，其後是靈修類圖書，之後是童書和自傳。而在小說類中，類型小說、尤其是言情小說（romance)則是數量最多、最受歡迎的品類。2012年，Taleist——一個“幫助普通人成為作家”並提供寫手服務的網站對1007名自出版作家做了一份調查，該調查是目前業內最為全面的之一。調查者發現，想要自出版的人最好“將目標放在言情小說上面”。在接受調查的作者中，言情小說作者比其他人的收入高出170％，而其他類型小說的自出版作者收入則不甚理想，例如，科幻作家的收入僅為平均收入的38％，奇幻小說為32％，文學小說作者的收入則僅僅達到平均收入的20％。在打入2012年亞馬遜電子書排行榜前100名的自出版作品中，言情小說則占據了絕對主流。除了休·豪伊的科幻小說《羊毛戰記》和安德魯·卡夫曼的心理懸疑小說《獅子、羔羊和獵物》外，上榜的其他作品幾乎全是言情小說，其中位列榜首的，當然是2012年最為引人矚目的出版現象——50歲的倫敦電視製作人EL詹姆斯的“格雷”三部曲。詹姆斯的“格雷”系列屬於言情小說下一個更為細分的門類——情色小說（Erotica），媒體在談論這部小說時，通常不會忘記再加上BDSM這一“專業術語”。BDSM是一個涵蓋性術語(umbrella term)，涵蓋英文單詞bondage and discipline，dominance and submission，sadism and masochism，意思是綑綁與調教＋支配與臣服＋施虐與受虐。“格雷”的故事設定在西雅圖，講述的是一個21歲的女大學生安娜斯塔西婭·斯蒂爾和27歲的商業大亨克里斯蒂安·格雷之間的虐戀關係，其中不乏露骨的情色描寫。2011年5月，詹姆斯在一家小型澳大利亞電子書網站The Writer's Coffee Shop出版了“格雷”三部曲的第一部，之後的兩部則分別于2011年9月和2012年1月推出。美國Vintage出版公司很快發現了這部書，于2012年3月和4月分別推出了第一本的電子版和實體版，很快作品就登上了《紐約時報》排行榜榜首。如今，“格雷”系列在全球共售出9000萬本，被翻譯成52種語言。在英國，“格雷”三部曲的銷量超越了《哈利·波特》，成為英國史上銷量最高的圖書。自“格雷”大熱以來，歐美主流媒體紛紛開始分析其如此熱銷的原因。小說的文學質量幾乎受到了一邊倒的批評。著名作家薩爾曼·拉什迪評價說，“我從來讀過這麼差並且還出版了的東西。”《赫芬頓郵報》認為它是“一個情節孱弱的、可悲的笑話”。無數的評論文章中都提到了“媽咪情色”（mommy porn）這一聽起來多少不雅的詞匯，因為評論者們注意到，“格雷”的讀者中，中年女性占了大多數。書業人士則注意到網絡和電子閱讀時代“口口相傳”的力量。很快，人們發現“格雷”的暢銷基因中的另外一個重要成分——“同人小說”（fan fiction)。同人小說指的是利用原有的小說、影視、動漫中的人物角色、故事情節或背景設定等元素進行的二次創作小說。事實上，“格雷”最初是作為斯蒂芬妮·梅爾的著名吸血鬼愛情小說《暮光之城》的同人小說被寫出來的。2009年，詹姆斯以《暮光之城》的人物愛德華和貝拉為藍本，以Snowqueen's Icedragon為筆名在擁有220萬用戶的同人小說網站fanfiction.net上發表了自己的小說，題為《宇宙的主宰》。在那裡，小說獲得了37000條評論。在fanfiction.net上，《暮光之城》是在《哈利·波特》之後被改寫次數最多的小說，通過給梅爾純潔的“青少年文學”注入熱辣的情色內容，詹姆斯獲得了最初的龐大的粉絲群。2011年，詹姆斯在澳大利亞開始自出版時，改掉了所有與《暮光之城》相關的內容，因為，按照慣例，同人小說是不能拿去正式出版的，其版權在法律上至今仍處於灰色地帶。至今，“格雷”系列的“寄生性”仍不時遭人詬病。無論如何，“格雷”的成功貼合甚至推動了近年英美言情/情色類型小說的復興，而言情/情色小說的讀者群也正好是最早擁抱電子書潮流的一群人——因為電子書的匿名性，閱讀情色小說已不再是一件需要避開公共場合的事。【意義】自出版領域的作者之間存在著巨大的收入差距。並非每一個作者都為了追求暴富，對於他們中的部分人而言，體驗了自由的寫作，已是極具意義的事情。半數作家的年收入還不到500美元不過，並不是所有的自出版作家都像詹姆斯、霍金這樣好運。盡管過去幾年關於自出版革命、電子出版革命的討論一直甚囂塵上，但一些觀察人士也坦言，故事或許沒有人們想象得那麼美。雖然近幾年，一些20幾歲就年入百萬的自出版明星時不時地會冒出來，但成功的畢竟只是極少數，絕大多數的自出版作家，收入並不高，只不過是像一夜暴富這樣的故事太過吸引眼球罷了。來自阿肯色州的韋恩·希克斯今年58歲。他名下有5本自出版圖書，預計共花費了1000個小時在寫作、製作和推廣上，他還投入了700美元購買編輯和推廣服務。目前，這些書總共售出了將近1000本，為他帶來了1400美元的收入。來自波特蘭的凱蒂·莉帕則投資了700美元，相應獲得了1600美元的收入。據Author Solutions的營銷副總基思·奧格雷克稱，為了讓作品上市，平均每個作者需要花費1000至2000美元。這其中，並非所有人都能夠收回成本。在前述的Taleist網站調查中，半數作家的年收入還不到500美元。自出版領域的另一個現象作者之間存在著巨大的收入差距。據《今日美國》今年11月的文章報道，Smashwords網站上1%的暢銷書獲得了50%的收入。同時，不同等級的暢銷書之間的收入差距也是巨大的，位於Smashwords的暢銷榜首位的作品的銷量是500位的37倍。此外，相較于獲得正經經紀公司代理，由傳統出版社出版作品，自出版仍然存在其劣勢——絕大多數的書評人與書評媒體會忽視自出版的作品，實體書店也幾乎不會出售自出版的紙質書。很少有作者能拿出出版公司那樣規模的預算投入到營銷和廣告當中，並且，目前自出版作品幾乎無法參與到任何文學評獎中。今年8月，正職為律師的美國作家塞爾吉·德·拉·帕瓦（Sergio de la Pava）憑借最初為自出版的小說《赤裸的怪異》獲筆會/羅伯特·Ｗ·賓厄姆獎，得到了媒體的關注。德·拉·帕瓦的書最早是2008年在自出版平台Xlibris上發表的，但能夠參與評獎，還是因為小說得到了芝加哥大學出版社一個編輯的青睞、于2012年4月由芝大出版社正式出版。當然，致富和出名並不是所有人參與自出版的動力。根據《電子書世界》去年的一份報道顯示，“通過寫作掙錢”在作者們出書的原因當中僅位列第四，前兩位的原因是“走上作家的職業道路”和“滿足我的人生目標”。【慣性】在霍金看來，接下來讓那85％的沒有電子閱讀器的讀者也能讀到自己的書是最為重要的。“如果我想成為一個十億級別的作者，我的書必須要能在沃爾瑪買得到。”傳統出版仍然有自己的黏合力事實上，在傳統出版與新興的自出版、電子出版間，並不是你死我活的關係。一些傳統出版社在看到自出版的巨大潛力後，也開始將觸角伸向這一領域，2012年，企鵝出版公司（當時還沒有和蘭登書屋合併）斥資1.16億美元收購了自出版平台Author Solutions，並且創立了自己的自出版部門。一些自出版作家在獲得成功後，也開始投入了傳統出版公司的懷抱。在售出150萬本電子書後，27歲的阿曼達·霍金于2011年和聖馬丁出版社簽下了一份合約：聖馬丁公司為她接下來四本名為《水歌》（Wastersong）的奇幻小說系列付出了兩百萬美元的預付金；同時，聖馬丁還將重新包裝她關於青少年巨人的Trylle三部曲。隨著自出版的興起，出版合作的模式也有了更多的創新。驚悚小說作家約翰·洛克（John Locke）就是一個很好的例子。洛克自出版的13本電子書共售出了170萬本，2011年8月，他和出版巨頭西蒙·舒斯特公司簽訂了一份不同尋常的合約——雖然西蒙·舒斯特將會印製和發行洛克的書，但洛克本人將是這些圖書的出版人，他本人將負擔印刷、物流和營銷的成本。這些書將以大�平裝書的定位上市，定價僅為4.99美元，並且不會被編輯。在談到為何最終回到傳統出版渠道時，不論是霍金還是洛克都表示希望自己的書能在實體書店銷售，而這一點，作為獨立作者是無法做到的。霍金在接受《紐約時報》採訪時說：“我一直知道，如果我（在傳統出版社）拿到了足夠好的條件，我會簽的。”聖馬丁公司給霍金開出的價碼比亞馬遜的少（亞馬遜和Houghton Mifflin Harcout公司合作，也參與了競標），但霍金認為，很多大連鎖書店很可能不會願意售賣他們的競爭對手出的書。此外，亞馬遜還要求給Kindle的獨家電子版權，並且給出的版稅比她自出版時拿到的要少。在霍金看來，接下來讓那85％的沒有電子閱讀器的讀者也能讀到自己的書是最為重要的。“如果我想成為一個十億級別的作者，我的書必須要能在沃爾瑪買得到。”洛克也提到，“要進入書店，塔吉特（Target)、沃爾瑪、好市多（Cosco)、機場，當一個獨立作者是辦不到的。”達西·陳的作品目前還沒有實體書。“我常收到讀書會和圖書館員的信，祈求我給他們一本精裝書，但是我沒有精裝書可以給她們”，她這樣對《今日美國》的記者說。很顯然，陳女士很希望看到自己的書出精裝本。將自出版看成傳統出版的“終結者”現在看還為時尚早。但對於很多擁有作家夢的人來說，在傳統出版之外，“又多了一個選擇”。很多人認為這不是件壞事。C03-C05版編譯、撰文/新京報記者 吳永熹阿曼達·霍克自小熱愛寫作，26歲時，已創作出17部小說，但沒有一本被傳統出版社接受。2010年，霍克開始在亞馬遜上自出版，一年半內，作品狂銷150萬本。霍克的成名作《血誓約盟》系列已被國內引進。Smashwords是目前支持閱讀器和格式最多的自出版平台之一。女性讀者是《格雷的五十道陰影》的主要受�，她們熱烈地談論、分享、追捧EL詹姆斯筆下的情色世界。“格雷”三部曲討論會現場，現場讀者幾乎無一例外全是女性。Vintage出版公司買下“格雷”系列版權後，區別于一般情色小說，使用經典、低調的封面包裝這一系列作品，反而大受歡迎。mini storage
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